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2019年12月14日 星期六
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没想到吧,“银发人群”也爱买买买
来源:农银汇理基金




没想到吧,“银发人群”也爱买买买



  国庆黄金周,消费已经不是年轻人的专利,在天猫、口碑平台上,“银发人群”的网购、点外卖行为成为新亮点。


  《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。


  随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体跟上潮流,逐渐成为数字化消费的生力军,越来越舍得花钱买健康、买快乐。


  “银发人群”消费观念变化


  截至2018年底,我国60岁及以上老年人口2.49亿人,占总人口17.9%,是目前世界上老龄人口最多的国家。(来源:国家统计局)


  在老龄人口基数庞大,且老龄化程度加深的背景下,如何改变过去“银发人群”的消费观念牵动着众多商家的心。


  苏宁金融研究院近期发布的《银发人群消费趋势报告》显示,“银发人群”一改往日里“能省则省”旧观念,衍生出了新理念,他们越来越:


  1)追求品质、享受型消费;
  2)重视店内体验,追求便利、实用;
  3)乐意尝试网络购物、移动支付;
  4)对智能化、数字化产品感兴趣。

  “银发一族”消费行为分析


  消费观念的变化引导消费行为的变化,据中国老龄协会今年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》,老年消费具有以下特点:


  1)日常支出占比高;2)健康养老需求高;3)对品牌忠诚度高;4)网络消费发展快;5)享受型消费持续增长。


  “银发一族”喜欢在哪些方面花钱?据艾媒咨询,近几年来老年人消费需求呈现多元化趋势,在社交娱乐、养生理疗、照料看护等方面,消费意愿不断上升。


  与“银发经济”密切相关的老年旅游、医疗保健、照料护理行业,近三年市场规模均持续增长。


 
(来源:普华永道、艾媒咨询)


  “银发经济”前景可期


  老龄人口数量在未来一段时间内将不断增加,有机构甚至将老年产业称之为“21世纪的朝阳产业”,“银发经济”前景可期。


  据艾媒咨询,2018年我国“银发经济”相关产业总体规模超过3.7万亿元,预计未来几年仍将维持快速增长。
 

(来源:普华永道、艾媒咨询)



  然而,虽然预期市场广阔,但我国的“银发经济”产业依然存在产品不够丰富、供需不匹配的现象。


  据中国老龄协会统计,目前全球老年用品有6万多种,在我国仅有2000多种,且与老年人密切相关的健康服务业产出占比明显不足。


 
(来源:中国老龄协会《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》;时间:2019年4月16日)


  关注“银发人群”消费需求和心理,将服务老年人的“夕阳红”事业打造成“朝阳产业”,让当下和未来的“爷爷奶奶们”可以花钱买到更多品种的快乐和健康。



2019年10月22日

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