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2019年12月13日 星期五
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周杰伦新歌热卖2400万,音乐人靠什么挣钱?
来源:农银汇理基金



周杰伦新歌热卖2400万,音乐人靠什么挣钱?


数字音乐打开新空间。


  中秋刚过,周董新单曲专辑《说好不哭》9月16日23时悄悄上线。


  上线很低调,销量很爆炸。


  一个小时,三大音乐平台qq、酷我、酷狗音乐销量突破200万张。


  截至9月18日下午三点,三大平台销量突破800万,按每张3元定价计算,销售额突破2400万元。


  这2400万元是周董的实际收入吗?现在的音乐人,靠什么赚钱?


  实体专辑没落


  20年前,音乐专辑的形式是磁带和光盘,70后、80后粉丝通过购买卡带来支持自己偶像,音乐人的收入来源也比较简单。


  在新的娱乐消费环境下,实体专辑的没落已经非常明显。根据《2019IFPI全球音乐报告》公布的数据,2004年以来,实体份额被包括流媒体在内的数字市场挤压,一直处于下降状态。


  实体收入连年减少,2018年已经下降至47亿美元,占比压缩至24.7%。


 
数据来源:IFPI(国际唱片业协会);时间:1999-2016年



数字音乐兴起


  随着互联网的兴起,数字专辑作为一种音乐传播的载体逐步取代实体专辑份额,与传统实体专辑收入下滑对应的是,数字市场份额一路走高,截至2018年已迅速攀升至58.9%。


  报告显示,2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元,整体保持较高增长趋势,尤其是2015年前后在政策对音乐版权的大力强调之下,出现了113.2%的增长率。(来源:艾瑞咨询)


  载体的改变不会影响音乐本身的价值,自带流量的明星通过数字专辑获得不菲的收入。


  据wind统计,2010-2017年,我国音乐产业市场规模中,数字音乐的份额远高于音乐演出和实体唱片。


 
来源:wind;时间:2010-2017年


  据QQ音乐统计的数据,从2014年12月牵手周杰伦发行中国第一张音乐数字专辑开始,到2018年3月31日,平台累计发行355张数字专辑,超4000万人从这里购买了近6000万张专辑,创造营收近4亿人民币。


  除了数字专辑,数字音乐版权也是音乐人的收入之一。


  据国信证券研报,2015年以来音乐版权费用走高,网易云音乐在2017年以2000万元的价格拿下了朴树专辑《猎户星座》的独家版权,创下单张专辑版权的最高纪录。



数字音乐版权保护崛起


  2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,堪称中国音乐史上“最严的禁止令”,使我国未经授权网络非法传播音乐作品的混乱现象有了明显改观。


  网络音乐平台获得授权的模式仍在不断摸索前进,各大音乐平台实现盈利的方式也在由付费音乐不断扩大至广告、线下活动等,借由好的音乐作品、多元的商业形式来吸引更多的用户。


  长期来看,曾经令音乐人和网络音乐平台紧张不已的音乐版权问题,将终结于音乐人、数字音乐作品和网络音乐平台之间形成的良好共生关系。


  只要音乐的价值没有丧失,音乐人就不会失业。音乐人专注于艺术创作,把音乐本身做好,生存空间广阔。



2019年9月23日

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